Et ton contenu visuel devrait soutenir celle-ci. Les photos, les graphiques et les couleurs doivent permettre à ta communauté de s’immerger dans ton histoire.
Comment utiliser les photos pour captiver grâce à ton image de marque?
Dans une séance photo de marque, on doit sentir la cohérence. Cohérence avec ton brand, avec l’essence de ton entreprise. Chaque photo doit être représentative de ce que tu fais, de qui tu es.
Le choix des couleurs, l’ambiance, la composition des photos deviennent la trame narrative de ton histoire, de l’expérience que tu promets à tes clients.
C’est ça ton brand.
Voici, étape par étape, comment t’y prendre pour planifier une séance photo de marque irrésistible.
1- Clarifie ta vision définie tes buts pour la séance
Prends le temps d’écrire tes intentions et tes objectifs pour la séance. Tu pourras ensuite partir de ce “framework” pour planifier tout avec précision et communiquer tes intentions avec clarté à tes collaborateurs.
Pour y arriver, commence par répondre à ces questions:
Comment veux-tu utiliser les photos?
- Réseaux sociaux
- Site web
- Pages de vente
- Infolettre
- Cours en ligne
- Autre contenu promo (cartes d’affaires, e-book, blog, podcast, etc.)
Tu dois t’assurer de planifier des photos qui fit pour chaque plateforme où tu prévois de les utiliser!
Le format, l’orientation, la prise de vue, le décor, l’histoire que tes photos raconteront…
Tout commence par où elles seront publiées!
Qu’est-ce que tu veux accomplir grâce à ces photos?
Tu as un lancement de prévu? Tu veux faire la promotion de tes services? Tu veux redéfinir ta marque?
Avec ton intention en tête, tu vas pouvoir brainstormer le contenu de ta séance avec précision.
2- Crée un vision board dédié à ton photoshoot de marque
Maintenant que tu sais à quoi sont destinées tes photos, c’est le moment de puiser ton inspiration. À cette étape, tu dois te concentrer sur l’esthétique recherchée.
Crée un vision board qui t’allume! Rassemble des images qui résonnent avec ton brand. Inclus ta palette de couleurs.
Trouve sur Pinterest des images qui sont cohérentes avec:
- Ton brand
- Tes valeurs
- Ton style
- Ton message
- Les éléments de l’étape 1
Ton vision board va donner la direction artistique à ta séance. Tu pourras définir avec précision ce que tu veux: photos, ambiance, décor.
3- Rédige une liste détaillée des photos que tu souhaites réaliser
*pro-tip: assure-toi que tu inclus la palette de couleur de ta marque, ton syle et ta personalité*
Tes intentions et tes buts sont détaillés. Tu as créé un tableau d’inspiration pour la séance.
What’s next ?
Tu dois rédiger une liste détaillée des photos à prendre. Ça peut paraître intense, mais, promis, ça fera toute la différence au moment de ton photoshoot.
Cette liste-là va te permettre de contrôler avec intention le résultat de ta séance.
Tu t’assures ainsi d’avoir en main toutes les images dont tu as besoin. Pour ton site web, pense aussi à inclure différentes orientations (portrait ou paysage) et des scènes variées.
D’abord, utilise ton vision board pour t’inspirer et garde en tête tes réponses de l’étape 1 pour demeurer cohérente. Tu peux commencer par mettre sur papier toutes tes idées, puis réviser ta liste et cibler tes préférées.
Ensuite, crée une liste de chaque photo sur un fichier de style excel pour t’aider à organiser tes idées. Cette liste sera ta bible pendant ta séance photo!
Pour rédiger LA LISTE ULTIME voici les éléments à inclure comme colonnes verticales:
- # de la photo
- Description
- Cadre
- Décor
- Accessoires et outfits
- Notes
Puis, reprends chacune de tes idées photos préférées et remplis les détails des colonnes ci-haut. C’est hyper important de décrire chaque photo avec précision et d’y inclure tous les détails.
À partir de cette liste, vérifie que tu as prévu une variété de prises et qu’elles incluent les éléments qui reflètent ton brand (couleurs, décors signature, accessoires associés).
Souviens-toi…
Le choix des couleurs, l’ambiance, la composition des photos deviennent la trame narrative de ton histoire, de l’expérience que tu promets à tes clients.
4- Prépare une liste détaillée de tes accessoires et de tes outfits
*Important: Par accessoires, je veux dire les éléments que tu utiliseras pour tes photos. Cette liste varie nettement selon ce que tu fais.*
Tu viens de prendre le temps de planifier minutieusement les photos que tu veux réaliser. Que reste-t-il à prévoir après ça?
Il faut que tu planifies les accessoires et les outfits pour ta séance. Perso, c’est une étape que j’adooooore! On dirait que les idées se concrétisent ici.
Mais, je te préviens, cette étape nécessite plus de temps et de ressources si tu en es à ton premier photoshoot de marque. Par contre, ce travail de fond va t’être utile pour créer du contenu au quotidien et pour toutes tes autres séances.
C’est un peu comme ton coffre à outil de branding.
Comme tu as déjà rédigé toutes les informations pour tes photos, tu peux utiliser la colonne “accessoires” de ton spreadsheet et la transformer en liste d’achat.
Psst…Pas besoin d’aller dévaliser le Homesense ou de refaire ta garde-robe! Je suis certaine que tu possèdes plein d’éléments qui reflètent ta marque Penses à ce que tu utilises au quotidien dans ton travail.
Par exemple… tu ne peux pas commencer ta journée sans une tasse de café et un calepin pour noter toutes tes idées? Ces accessoires doivent être inclus dans certaines photos! Après tout, tu veux que ta personnalité émane des différentes scènes.
Je t’encourage à être créative et à sortir du cadre corpo plate qu’on voit partout !
Les outfits pour la séance doivent aussi être en cohérence avec ton brand. Penses à ce qui caractérise ta marque et essaies de l’incarner dans ton style.
Coiffure, maquillage, accessoires mode… même ta manucure et ton étui de téléphone devrait s’accorder avec ta marque.
Ainsi, pour un branding qui est plus edgy, un manteau de cuir ou un rouge à lèvres éclatant peuvent accentuer ton look. Si, au contraire, ta marque est plutot douce et féminine, tu peux opter pour une robe qui rappelle ta palette de couleur ou des matières vaporeuses.
Je le répète, chaque petit détail compte dans tes photos.
5- Crée tes propres toiles de fond (ou trouve le lieu idéal)
Peut-être que tu as déjà identifié certains des décors ou des lieux pour ta séance en rédigeant ta liste de photos.
Mais, savais-tu qu’en créant tes propres toiles de fond tu peux créer du contenu plus cohérent avec ta marque? D’ailleurs, tes décors n’ont pas besoin de coûter cher à produire pour créer un look signature. Ils vont aussi faire en sorte que tes photos se démarquent dans l’univers numérique qui débordent d’images immaculées.
Une toile de fond bien pensée peut aussi mettre en valeur le sujet d’une photo et ajouter de la personnalité. Elle contribue donc à raconter ton histoire et à représenter ta marque.
Est-ce que ça veut dire qu’il te faut des décors élaborés? Ça dépend…
Perso, je suis fan de toiles de fond unies. Elles sont parfaites pour sublimer des sujets simples tout en dévoilant tes couleurs de marque.
Selon la grandeur du décor souhaitée, voici quelques idées de matériel que tu peux te procurer:
- Grands cartons de couleur pour la simplicité
- Toile de fond en vinyle (rouleau) pour la durabilité
- Papier d’emballage cadeau
- Papier cartonné de couleur pour des photos d’objets plus petits
Si tu es un minimum habile de tes mains et que tu aimes les DIY, je te suggère de les peindre toi-même. Le résulat est durable et tu as un plus grand choix de couleur. Tu trouveras tout ce qu’il te faut à la quincaillerie de ton choix.
Pour ton projet tu auras besoin de :
- Panneaux de MDF (Je te recommande de choisir ceux avec un côté blanc au moins. Ce sera plus facile à peindre.)
- Pots de peinture (Choisis le plus petit format et prends le temps de trouver les couleurs de ta palette.)
- Un petit rouleau et un plateau
*Astuce: Tu peux peindre les deux côtés du panneau pour une toile de fond 2-en-1.
Envie de décors plus punchés? Voici d’autres idees DIY originales:
- Toile de fond 2 couleurs (découpe diagonale)
- Matériaux naturels (par ex.: marbre ou bois)
- Des textures (du tissu, un mur de brique ou un tapis)
- Des imprimés variés (tissu, papier peint, papier d’emballage ou un collage d’image)
La clé c’est de créer des toiles de fond qui sont cohérentes avec ton brand.
6- Focus sur la qualité
Le dernier conseil que je peux te donner… Prends le temps de créer un plan détaillé et pense à confier la séance à des pros.
Tu vas devoir investir pas mal de temps et de ressources dans la préparation de ta séance. Ça serait dommage que le rendu ne soit pas à la hauteur de tes efforts. Surtout que ces photos vont représenter ton brand…
La qualité de tes photos fait la différence entre des images captivantes ou ordinaires.
Je ne suis pas ici pour te dire d’éclater ton budget !
J’ai envie que tu puisses briller sur le web, que ta communauté reconnaisse ton brand et s’y identifie. C’est donc important de reconnaître tes forces et tes faiblesses et de faire appel à des professionnels au besoin.
Peut-être que pour toi ça veut dire d’engager un photographe, une styliste ou une stratège de marque. Ultimement, tu es la mieux placée pour décider de l’aide qu’il te faut afin de réaliser un photoshoot de marque sublime.
That’s it! Tu connais maintenant les étapes derrière une séance photo de marque pour des images qui magnétise.
J’espère que cet article t’aura inspiré.
P.S. Avant que j’oublie! Pendant ta séance photo, prends des photos et des vidéos du “behind the scene” et partage en storie sur Instagram. C’est le genre de contenu qui captive l’attention et pique la curiosité.
